Почему продвижение в Яндексе и Google отличается

Если вы пытаетесь продвинуть сайт и замечаете, что в Яндексе он растёт лучше, чем в Google (или наоборот) — это нормально. Эти поисковые системы работают по разным принципам. И чтобы сайт стабильно рос, важно понимать, что именно они от вас хотят.
Разберёмся простыми словами.

Google в первую очередь «читает» сайт как книгу:
— насколько качественно написан текст,
— как логично построены страницы,
— удобно ли по ним переходить.
Яндекс больше смотрит на то, как посетители ведут себя на сайте:
— насколько быстро находят нужную информацию,
— возвращаются ли назад в поиск,
— нажимают ли на кнопки.

Пример:
Если вы продаёте кухни на заказ и сделали шикарную статью «Как выбрать кухню для маленькой квартиры», Google оценит структуру и полезность текста.
Яндекс же скорее посмотрит: кликают ли люди кнопку «Расчёт стоимости» после прочтения.

Для коммерческих сайтов (магазинов, услуг, компаний) Яндекс уделяет больше внимания «доверительным» элементам:

• полноценные контакты
• юридическая информация
• подробные цены
• гарантия
• наличие офиса, склада, шоурума
• честные отзывы

Google тоже учитывает эти элементы, но слабее. Ему важнее E-E-A-T — экспертность, опыт, доверие (например, качество контента и авторы).

Пример:
Два интернет-магазина продают мебель.

• у первого — ПРОСТО каталог.
• у второго — адрес, фото склада, ИП/ООО, карта проезда, реквизиты, условия доставки.

Яндекс выведет второй выше почти гарантированно.

Google довольно быстро реагирует на качественные ссылки: гостевые статьи, обзоры, упоминания на тематических сайтах.
Яндекс же:

• дольше «думает»,
• меньше доверяет ссылкам,
• иногда почти игнорирует ссылочное.

Из-за этого стратегии отличаются.

Пример:
Если вы работаете в сфере строительства, публикация обзоров и экспертных статей на внешних порталах даст заметный рост в Google.
Яндекс может отреагировать на это спустя месяцы — или почти не показать движения.

Яндекс очень привязан к городам и регионам.
Google — более универсален.
Если бизнес работает строго в одном городе (например, в Краснодаре), сайт должен явно указывать региональность:

• адрес
• телефон с городским кодом
• карточка организации в Яндекс.Бизнес
• регион в Яндекс.Вебмастере

Без этого местной выдачи в Яндексе не будет.

Пример:
Сайт стоматологии в Сочи может находиться в топе Google, но в Яндексе его не видно, пока регион не установлен и не подтверждён.

Google очень строг к скорости и мобильной версии.
Он использует Core Web Vitals — метрики, которые показывают, насколько быстро сайт грузится, двигается ли верстка, не мешают ли всплывающие окна.
Яндекс тоже обращает внимание на это, но не так критично.

Пример:
Если сайт строительной компании долго грузится на телефоне из-за "тяжёлых" фото , Google резко ухудшит позиции.
Яндекс — терпимее, но тоже постепенно снизит выдачу.

Чтобы сайт рос и в Яндексе, и в Google, лучше делать комплексно, без «перекоса» в одну поисковую систему.
Вот что работает везде:

• качественный структурированный контент
• удобная навигация
• быстрая загрузка страницы
• честные коммерческие данные
• проработанные карточки компании (Яндекс/Google)
• естественные ссылки и упоминания
• грамотная региональность
• полезный блог и экспертные материалы

Если следовать этим принципам, не придётся думать «как угодить Яндексу» или «как полюбить Google». Сайт будет расти органично в обеих системах.

Хотите, чтобы ваш сайт рос и в Яндексе, и в Google, а не топтался на месте? Оставьте заявку — команда seo-simple.ru бесплатно проанализирует ваш проект и предложит стратегию, которая даст результат уже в первые недели.